Media Massa

 Pentingnya media massa pers-TV, radio dan lain-lainnya memiliki peran walau saat ini muncul media baru sebagai perkembangan teknologi kmunikasi. media massa sebagai suatu  institusi penting dalam suatu masyarakat; sebagaimana  dalam buku (Dennis McQuail:1996:3) Asumsi dasar bahwa media memiliki fungsi penting. asumsi penting tersebut ditopang oleh dalil::

1. Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain yang terkait; mediajuga merupakan industri sendiri yang memiliki norma dan aturan menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya. di pihak lain, institusi media diatur oleh masyarakat.

2. Media massa memiliki kekuatan- alat kontrol, manajemen dan inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti kekuatan atau sumber daya lain.

3. media merupakan lokasi (atau forum) yang semakin berperan, untuk menampilkan peristiwa2 kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf nasional maupun internasional.

4.Media sangat berperan sebagai wahana mengembangkan kebudayaan bukan saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol, tetapi juga dalam pengertian pengembangan tata cara, mode, gaya hidup dan norma-norma.

5. media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk memperoleh gambaran dan citra realitas sosial, tetapi jg bagi masyarakat dan kelompok secara kolektif; media menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian normatif yang dibaurkan dgn berita dan hiburan.

Media massa memiliki peran mediasi(penengah/penghubung antara realitas sosial yang objektif dengan pengalaman pribadi.; media massa sering berada diantara kita dengan institusi lain menyediakan saluran penghubung.

media massa sering menyediakan bahan bagi kita untuk membnetuk persepsi kita terhadap kelompok dan organisasi  lain serta peristiwa tertentu.

bagaimna media menghubungkan kita  dengan "realitas" peran media sebagai mediasi; yaitu , sebagai jendela pengalaman, juru bahasa, sebagai pembawa/pengantar informasi, jaringan interaktif, sebagai papan petunjuk, penyaring, sebagai cermin cintra masyarakat pada masyarakat itu sendiri. , sebagai tiraiatau penutup menutupi kebenaran untuk mencapai tujuan.